农机通2020农机品牌网络影响力白皮书发布:拨云见日

作者:农机通 本站发布时间:2021年02月03日 盛618登入

  2020年,在全球性新冠疫情大爆发的影响下,经济发展阻力空前,过程一波三折,所有行业都面临着严峻考验,不少产业增速大幅放缓甚至严重下滑。在全球经济进入新业态、新模式、新挑战的发展大势下,低速运行正在愈加常态化,企业生死兴衰更是司空见惯的事情,在更多不确定因素叠加交错的未来,每个行业都可以找到新机会重新做一遍,以期寻找新的启动引擎和新的利润增长点。

  出乎意料的是,连续处于增速放缓的农机行业2020年却交出了一份令人满意的成绩单,呈现出持续向好的发展势头,全年增长已成定局。

  市场升温趋热,规模、利润或双增长。

  自2020年春耕开始以来,农机行业一直保持了持续向好的运行态势,不仅主营业务收入实现增长,而且整体利润总额同比增长达3成,在疫情形势下取得的这个业绩着实来之不易,更是令连续4年处于发展低谷的农机人为之振奋。

  近几年,传统市场运行速率收窄、销量下滑与小众市场迅速勃兴、逆势上扬同步进行,整体而言,小众产品市场处于成长期,传统市场越来越多地显示出存量竞争特点,自2014年开始,农机行业结束了超常规发展的“黄金十年”,全面进入转型升级阶段,市场趋缓发展常态化,行业主营业务收入年度增幅一举掉入个位数区间,产业整体利润水平由数一数二水平,下落到14个机械工业子行业的垫底位置,最差业绩出现在2018年,该年规模以上企业利润更是出现了负增长,大幅下降15.76%。虽然我国2012年就成为了全球第一农机制造和使用大国,但是核心竞争力不足、技术创新乏力的短板一直没有全面补齐,由规模增长转向质量增长正是农机行业发展进步的必由之路。

  2020年农机行业实现增长是多方因素综合作用的结果,国家政策强力驱动、粮食价格持续回暖、存量产品集中更新、新兴产品成熟度提高、市场“洼地”爬升效应等因素都显示出良好的促进作用。

  全面机械化、全程机械化程度稳步提升。

  目前,我国农业生产方式已全面转向机械化作业,小麦、水稻、玉米三大主粮机械化率全面超过85%,基本实现了机械化,从综合层面看,今年全国农作物耕种收综合机械化率将达71%,全面达成农机发展“十三五”规划目标。

  具体看来,国内传统农业作物从耕、种、管、收到贮存、加工等全程机械化领域,正实现适用、好用向智能化进步;在经济作物、畜牧产业、蔬菜作物等新兴农机产业领域,诸多新型、原创农机产品快速勃兴,正在完成着“无机可用”向“新生机械化需求逐步满足”的蜕变,全面机械化提升全面加速。目前,国内农机工业规模企业超过2000家,能够自主生产14大类50个小类4000多种产品,可基本满足多样化农业生产所需。全国农机总动力超过10亿千瓦,种植业亩均动力0.41千瓦。社会农机拥有量约2亿台套、原值近万亿元,保守预测,国内拖拉机保有量约2240万台,联合收割机约206万台,乡村农机从业人员超过5000万人。机耕、机播、机收、机械植保和机电灌溉作业面积合计超过63亿亩,农机化服务总收入达5400亿元。

  时下乃至今后比较长的一段时间,农业生产方式将持续加速向机械化生产转变,农业机械的需求结构深刻变化,农业装备日益现代化,无人机、物联网、智能操控等引领性的先进技术不断兴起,实现更大进步与飞跃。

  品质升级持续进行,国货时代正在来临。

  近年来,伴随着国内农机行业转型升级深入,国产品牌更加注重质量内涵,品质进步成效显著,传统农机如大中拖、谷物联合收获机、播种机、插秧机等的产品可靠性、耐用性与智能化大幅提升;与此同时,新兴农机如棉花收获机、甘蔗收获机、花生收获机、青贮机、打捆机等产品适用性、成熟度与多样性日渐明显,国产农机的竞争力实现持续进步。

  在过去比较长的一段时间里,国内农机产业由于受发展历程较之欧美日韩等国家短、技术创新缓慢、制造工艺以及原材料加工存在不足等因素制约,在诸多领域存在技术短板,不少产品与个别品类存在进口依赖,诸如超大马力拖拉机、大功率收获机械、半喂入收获机、棉花收获机、甘蔗收获机以及复合型大型机具等,这些产品普遍存在技术工艺尖端、性能复合型强、作业效率高、作业效果好、产品自动化和智能化程度高等特征,不可避免地,这些进口产品也同时普遍存在整机与配件价值昂贵、售后服务依赖性强、专用配件供应周期长等弊端。

  受制于人,就必须寻求突破,唯一的路径就是自我强大,国内农机产业创新发展的脚步一直在前行。2020年,国产棉花收获机、甘蔗收获机、高速插秧机、大型畜牧机械等产品均实现了旺销,高端农机产品国产化进程在提速。

  政策助力不减,产业规范化持续推进。

  2020年一开年,疫情突如其来,在春耕开始前,国家及时启动了一系列助力农业产业发展的支持政策,鼓励农业生产,支持企业复工复产,尤其是农机购置补贴政策,整体推进速度和效率成效明显,且针对“大马拉小车”、补贴资金结算不及时等现象进行了专项整治,补贴政策规范化程度进一步提高。

  据统计,2020年农机购置补贴政策实施进度远超往年,支持231万农户和农业生产经营组织购置270万台(套)农机具。农机深松整地作业补助等政策有力有效,深松整地、免耕播种、精量播种、化肥深施、节水灌溉、秸秆还田与打捆等绿色高效机械化技术加快推广,应用面积近29亿亩次,较上年增长约3%。

  2020年,国家在农机购置补贴政策持续实施的同时,出台实施了深松深翻作业补贴、报废更新、秸秆综合利用等专项政策,有力地推动了农机市场发展,再加以玉米、大豆、小麦等粮食价格坚挺,农户对农作物种植及农机投资信心有所增强,对农机市场提升起到了积极影响。在此基础上,国家对补贴政策在资金及时到位、品类补贴额度调整、新产品专项补贴实施等环节进行着力推进与完善,规范性进一步提升。

  传统与新生市场交替,价值链细分与精准营销破冰“红海市场”。

  毫无疑问,2020年疫情对全球经济发展的负面影响是空前巨大的,所有行业都面临着严峻的生存考验,特别是国内工业行业,遭受着疫情下全球采购资源受限、技术工艺短板明显、后工业时代供大于求、创新能力不足等因素制约,趋缓运行。农机产业作为机械行业的子产业,全年市场保持了稳步增长态势,除了政策驱动、刚需仍存、品质提升等因素外,新生市场勃兴、产业价值链细分与精准营销等均体现出转型期农机市场的新特征。

  2020年,传统农机存量大中拖、联合收割机、耕整地机械等产品更新换代陆续进入集中爆发期,加上国家农业机械报废更新补贴助力,有效地拉动了市场销售,同时,新兴小众农机如畜牧机械、经济作物机械、饲养机械、无人机等产品成熟维度提升,市场销量提升也就水到渠成。农机市场在双维度上都出现良性向好发展势头,爬出低谷也是顺理成章的事情。应对后疫情时代下的全球化新竞争格局,国内农机资源整合与进步也在大步向前,不仅在整机产品创新上有所突破(如采棉机、甘蔗机等),而且在核心技术壁垒突围中成效显著(如大疆无人机的智能化、机械化的AI技术、导航系统等)。

  与时代发展同步,农机营销模式也在创新中刷新人们的认知,线上线下同步销售、用户大数据分析与应用、传统市场区域细分策略创新、客户需求精准营销等等,具有鲜活竞争力的农机企业正在呈现出新的发展特征,不可避免地,产品品质不足、技术工艺落后、专业人才匮乏、客户服务意识薄弱的企业也正在进入快速整合的旋涡,农机行业的洗牌仍在继续。

  成绩固然可喜,不足仍然不少。我们必须为一直坚持着、奋斗着、创新着的农机人由衷自豪,同时也要理性认识到未来可期的农机行业与先进国家差距不小。让我们把2020年那些汗水和艰辛化成新一年更加努力的动力源泉,牢记踏踏实实走过的每一步,持之以恒,负重前行,创造出一年更比一年有期盼、有奔头、有意义的业绩,为产业进步贡献出更多的智慧力量!正因如此,我们把农机通2020农机品牌网络影响力白皮书主题定为——“拨云见日”,期待着那些依然坚守在中国农业机械化事业的从业者们能够真正守得云开见日出。

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